没有人喜欢听大事实，但是如果您讲一个小故事，结果可能会有所不同。如果您不相信，您会发现几乎每个成功品牌的背后都有一个很棒的故事。

Chu Cheng讲了一个关于Chu Shijian变得更强壮的故事，他在无数街道上留下了成千上万的其他橙色...

海尔只讲了一个关于砸碎冰箱的故事，这使人们知道海尔并相信海尔产品的质量...

如果钻石本身被视为品牌，他们讲述了20世纪最好的故事，“钻石是永远的，一个永远被传给了”，从那时起，他们就成为了忠实的爱的见证。有什么比讲一个伟大的故事更具吸引力和引人入胜的呢？

因此，一个好的营销是讲一个好故事。那么有哪些类型的故事？蒂安凯（Tiankai）总结了六种常见类型和案例参考：

1。历史故事

时间有时是品牌资产的一部分。在长期以来，大浪的浪潮可以使优秀的品牌更具创新性。

案例：帕特克·菲利普（Patek Philippe）曾经启动了一个广告视频，生动地展示了一只手表成为父亲和儿子之间的情感纽带，讲述了一个“世代相传”的故事。无论文化背景如何，这种真诚的情感都可以使每个父子都同情。经典的口号“没人能真正拥有菲利普（Patek Philippe），它只是为了下一代而保存下​​来”，表达了该品牌持久的质地。

2。企业家故事

当公司成功时，人们似乎更愿意在成功之前“八卦”。品牌是从头开始的，创业过程通常是实现品牌的关键。企业家的个性和企业家时期的故事可能决定了品牌的基因。

案例：香奈儿（Chanel）的企业家故事分为12章，并以官方网站上的视频形式播放。在这种故事中，创始人的个性和大事件是主角。实际上，许多人喜欢香奈儿（Chanel）品牌，只是因为他们欣赏Coco Chanel夫人的性格。

3。沟通故事

一些品牌可能会问：我不是一个大品牌，我也没有香奈儿和帕特克·菲利普（Patek Philippe）的悠久历史。没有故事要讲吗？老公司的方式与老公司相同，而新公​​司和新产品也可以拥有美丽的故事，这取决于您的入门方式。

案例：“衡量一个人的成功的迹象不是要看到他达到顶峰的高峰，而是要在他跌至底部后看着反弹。”在看到Chu Cheng在北京公开之后，Wang Shi引用了Patton将军在微博上的话来发表评论。这是对曾经爬过珠穆朗玛峰的男人的楚·舒安（Chu Shijian）和楚（Chu Cheng）的真诚致敬。

不仅王什（Wang Shi），而且还有一些知名人士，例如潘希伊（Pan Shiyi），莉安格·董（Liang Dong）和杨·金林（Yang Jinlin）在微博上发布，以支持楚郑（Chu Cheng）。因此，这个故事不再是Chu Cheng自己的故事。在传播故事的过程中，楚郑与光环般的鼓舞人心和有动力。

4。样式故事

一些故事是关于塑造自己的风格并采取差异化路线的故事。人们只要想到某种风格，就会立即想到这个品牌。这是最明显的，因为饮料行业中产品的同质性非常普遍。

案例：例如，中国有许多类型的酒，不同的酒品品牌将具有不同的特征。仰光有柔软的味道，古老的井是老式的味道，种子是柔软的味道，嘴是地窖的味道，Yingjia是生态的味道，而Jingzhi是芝麻香的味道。您可以想到的品牌具有独特的味道，并且味道体验越清晰，品牌的发展就越好。

5。相关故事

如果该品牌拥有足够的资本，它可以自行讲述故事，使品牌本身成为重点并吸引更多的消费者。如果不是这样，那么您不妨从“相关性”开始，将品牌标识与消费者需求结合在一起，加强两者之间的双向交流，并通过建立联系来实现品牌目标。

瑞典家具品牌宜家也很擅长讲故事。宜家与MEC Entertainment合作，在美国的A＆E电视上开设了一个名为“翻新我的厨房”的现实节目。

在大约30分钟的每一集中，生产部门将选择适合从积极注册的受众转变的家庭，并观察他们的工作，日程安排和兴趣。主持人和著名厨师将在五天内为家庭创建一个独家厨房。在该计划的每个情节中，生产单元都使用宜家产品为家庭带来震惊的转型，并仔细介绍可以使生活更加方便的产品功能。即使听众清楚地知道该程序是由宜家赞助和制作的，实用信息仍然满足消费者的紧急需求。

根据调查，在观看了该节目的观众中，有60％的人认为宜家提供了高质量的产品，而多达三分之二的人会考虑在想翻新厨房时去宜家访问宜家。该节目将宜家在线厨房设计软件的使用直接增加了30％。

6。详细的故事

小细节也可以成为大事。有些从一些小细节开始，这些细节非常分散，但可以实现查看小细节的效果。当其他人看到此细节时，他们会感觉到您的公司形象。

案例：Google的“ 99.9％的人没有发现任何变化”

许多人一定没有注意到Google悄悄地更改了其徽标。新徽标的变化非常微妙，这对于普通百姓来说很难看到。原始徽标中的G和L略微移动，G向右侧移动了一个像素，L将一个像素移到右下方。

这个故事的标题是“ 99.9％的人没有发现变化”，而是刺激了每个人都发现的“兴趣”，每个人都急于成为0.1％的人。因此，一个改变变成了一个故事，一个故事变成了一个沟通。 Google讲述了这个故事，同时展示了该品牌的细致和细致的形象。

天凯的提示：一个好故事是营销。过去，讲故事很昂贵，花了一些时间来花费页面。既然互联网已经开发了，微博，微信和自我媒体平台可以用来讲述故事。你还在等什么？